Rapport “État du consommateur africain”

Un récent rapport publié sur l’état du consommateur africain par Kasi Insight, la principale société d’intelligence décisionnelle d’Afrique, le sentiment du consommateur a mis en évidence deux préoccupations principales ayant un impact direct sur ses dépenses et l’avenir de ses entreprises.Le rapport examine l’état actuel du consommateur africain alors que les préoccupations concernant l’inflation, les perturbations de la chaîne logistique et les risques géopolitiques se multiplient.

La reprise économique après le COVID-19 menacée par la hausse de l’inflation

Après la pandémie, la flambée des coûts liés à l’inflation sur le continent fait craindre une récession imminente. Moins de la moitié des personnes interrogées (48 %) s’attendent à ce que les conditions économiques s’améliorent au cours des six prochains mois, les autres se répartissant de manière assez égale entre les optimistes qui s’attendent à une amélioration (27 %) et les pessimistes qui s’attendent à une détérioration (24 %). Les principales préoccupations concernent l’inflation, l’Organisation des Nations unies pour l’alimentation et l’agriculture (FAO) prévoyant que les prix des produits de première nécessité, tels que les denrées alimentaires et le pétrole, augmenteront de 28 % cette année.

L’impact de la pandémie de Covid-19 sur les performances économiques des pays africains est variable, laissant de nombreux consommateurs dans l’incertitude. Ainsi, la majorité des consommateurs ne sont pas sûrs de pouvoir acheter les produits de première nécessité (nourriture, factures, etc.) et les articles à usage personnel (meubles, appareils électroménagers, etc.). En ce qui concerne le marché du travail et le monde des affaires, les difficultés sont partagées : 11 % des baby-boomers trouvent qu’il est facile de trouver un emploi, contre 5 % de la génération Z. Lorsqu’il s’agit de gagner de l’argent, 8 % des membres de la génération Z et des baby-boomers trouvent cela plus facile – la seule chose sur laquelle ils semblent s’accorder. Pour s’imposer sur le marché qui connaît la croissance la plus rapide au monde, les chefs d’entreprise et les financiers doivent avoir une meilleure visibilité des réalités économiques, des marchés et des communautés d’Afrique à travers le prisme des consommateurs. “L’Afrique évolue rapidement et les données doivent correspondre à cette évolution pour que les chefs d’entreprise restent compétitifs, en phase avec les défis, les intérêts et les besoins des consommateurs et prennent des décisions commerciales éclairées. Notre portail permet aux clients d’accéder immédiatement à des données en temps réel sur une base locale, nationale et régionale”, explique Yannick Lefang, PDG de Kasi Insight.

Source : AMA